Rochie de seara, ca. 1887, Charles Frederick Worth [sursa poza].
Primul sentiment de revolta in legatura cu folosirea eronata a termenului ‘couture‘ cred ca l-am simtit dupa ce am ascultat un interviu cu Catalin Botezatu, in care acesta se lauda cum ca a avut prezentare de moda la ‘NY Couture Fashion Week’, vorbind despre rochiile sale, pe care le cataloga drept creatii ‘couture’.
Dragul meu, cu tot respectul pentru ceea ce faci, te intreb: te-au acceptat cei din Chambre Syndicale de la Haute Couture pe lista lor selecta si atent realizata anual, fara ca noi, umilii tai colegi din moda romaneasca sa fi aflat ceva despre asta? Nu cred ca am fi omis asa ceva, mai ales daca ne gandim ca membrii oficiali ai Chambre Syndicale de la Haute Couture (pentru intelesul tuturor: designeri care fac si au dreptul sa spuna ca fac haute couture) sunt doar 12 la numar (toti acestia avand atelierul in Paris). Adaugam cei 4 designeri straini acceptati pe lista, plus alti 15 designeri ‘invitati’ sa prezinte creatii couture si ajungem la 31 de designeri, din toata lumea, care au dreptul sa spuna ca fac ‘haute couture’. Dintre care, evident, nici unul NU este roman. Deci, draga Botezatu: nu mai vorbi prostii la TV. Rau nu e faptul ca ‘ar vrea el’, ci faptul ca oamenii de rand chiar il cred. Si uite cum se strica perceptia publica despre ceea ce inseamna de fapt cu adevarat acest termen.
“In France, the term haute couture is protected by law and is defined by the Chambre de commerce et d’industrie de Paris based in Paris, France.
Their rules state that only “those companies mentioned on the list
drawn up each year by a commission domiciled at the Ministry for
Industry are entitled to avail themselves” of the label haute couture. The criteria for haute couture were established in 1945 and updated in 1992. To earn the right to call itself a couture house and to use the term haute couture in its advertising and any other way, members of the Chambre syndicale de la haute couture must follow rules.” sursa+mai multe informatii aici.
Rochie de seara, 1963, Hubert de Givenchy [sursa poza]
Asadar, nici Catalin Botezatu nici orice alt designer roman nu are dreptul sa spuna ca produce haute couture. Sper ca am clarificat orice fel de confuzie. Si acum motivul acestui post este urmatorul: o discutie pe minunatul Twitter intre colega Blegoo PR si o doamna care isi promoveaza produsele (accesorii de nunta) spunand cu nonsalanta ca sunt bijuterii couture: “Bijuterii couture, frumoase rau, chiar si flori de par din petale naturale.” Doamna draga, nu contest faptul ca nu vindeti produse frumoase, nu contest nici macar faptul ca va faceti doar jobul de comerciant, promovandu-va produsele, dar inainte de a folosi asa un termen in a le descrie, eu zic ca merita sa va documentati putin inainte. Cireasa de pe tort e, cred eu, faptul ca sustineti ca “in ultima vreme, termenul s-a “vulgarizat”, toata lumea spune ca ceva e couture“, ceea ce demonstreaza ca sunteti constienta de folosirea eronata a termenului, habar nu aveti ce inseamna defapt el, si continuati sa evitati a schimba ceva in privinta asta.
Exemplu de pe site-ul doamnei cu accesoriile de nunta: “Termenul “couture” si-a pierdut din valoare in zilele noastre, fiind utilizat prea des. Insa, referindu-ne la aceste bijuterii couture, vrem sa ne diferentiem prin faptul ca sunt lucrate manual special pentru tine. De asemenea, acest cuvant inseamna ca se folosesc materiale exceptionale pentru ca tu sa fii cea mai frumoasa in ziua nuntii.” sursa citat
Corectura: couture vine de la verbul coudre care inseamna a coase in franceza, iar una din traducerile cuvantului couture este cusatura (multumesc Florina); ‘lucrat manual’ e pur si simplu lucrat manual, si nimic mai mult! Iar materialele care Dvs. pretindeti ca sunt cele mai bune: ‘cristale Swarovski, perle de apa dulce si pietre semi-pretioase‘+argint nu sunt nici pe departe cele mai bune/pretioase/impresionante/exclusiviste materiale care exista in domeniul bijuteriilor de lux, ma gandesc ca la asta ati facut referire.
Una e sa gresesti, alta e sa o faci intentionat fara sa iti asumi chiar si cea mai mica responsabilitate, fara sa ai interesul de a te documenta in momentul cand cineva te atentioneaza asupra greselii.
Creatii Christian Dior Couture vara 2007 (mai multe, aici).
Octavian a mai scris despre acest subiect pe fostul ‘Fashion Factory’, la el am vazut si documentarul “The Secret World of Haute Couture” care merita vazut, chiar si de cei care nu au nici o legatura cu domeniul modei. Poate asa intelege lumea mai bine termenul, cat si faptul ca nu oricine intra in acele cercuri inchise ale productiei, comercializarii ori ale consumului de haute couture.
